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彩电市场为什么会不行了

| 自迅

2022年彩电市场为什么会不行了

近日,电商促销活动双11预售正式开启,彩电市场大尺寸电视给出了极大程度的促销折扣。那么今天小编在这里给大家整理一下彩电市场为什么会下行,我们一起看看吧!

彩电市场为什么会不行了

50英寸电视不到千元就能买到

据北京青年报,记者从国内家电零售商和线上平台看到,千元以下能够轻轻松松买到多个品牌的50英寸彩电,而32英寸至40多英寸的彩电,很多售价都在几百元,某国内知名品牌的32英寸高清全面屏彩电甚至仅售599元。

受到液晶电视在中国家庭快速普及的推动,中国彩电市场规模从2009年开始快速提升,一直到2016年均处于高增长状态,但其价格却在近年来持续走低。据央视财经2018年发布的报道,其采访的海信销售人员表示,电视机的平均单价可能在走低,32寸的电视,今年最低是699元。50寸的4K电视才1799元,65寸的是2999元。

从今年实际情况来看,大尺寸电视的价格进一步下探。奥维云网数据显示,今年以来电视重点尺寸均价同比均有明显下滑,70-79英寸电视价格同比减少1950元;80英寸以上的电视价格同比减少3470元。其中,线上降幅最为明显的是85英寸电视,今年前13周均价同比下调26.5%,其次是40英寸的电视,同比下调24.2%,其他尺寸均有一成左右的下调。

但价格下跌并没有明显的销量带动趋势。根据公开资料,自2020年开始,中国彩电销量开始出现下滑,当年销量同比下跌9%至4450万台。2021年,彩电销量继续下跌14%,跌破4000万台大关销售3835万台。相关机构预测,今年国内电视销量可能继续出现两位数下跌,销量可能跌破3400万台,回到2009年的水平。

彩电价格、销量均走低但产量仍增加

销量不振,但彩电产量却不降反升。据国家统计局数据显示,2021年中国彩电产量为1.85亿台,虽然较2020年的1.96亿台有所下降,但较国内彩电销售顶峰时期的2016年仍然多产1000万台。2016年,中国彩电产量为1.75亿台。

以今年数据来看,据国家统计局数据,近一年来中国彩电产量单月同比增幅基本处于上升走势,尤其进入今年6月份以来,彩电产量同比增幅已经实现双位数增长。数据显示,2022年8月全国彩电产量1802.1万台,同比增长16.5%;1-8月产量累计产量12174.1万台,同比增长7.2%。

彩电价格和销量双降,为何彩电产量却有所上升?对此,资深产业经济观察家、家电产业分析师梁振鹏撰文分析称,彩电价格下降背后最重要的原因是成本因素。现在绝大多数电视是液晶电视机,其最“值钱”的部分即液晶面板,一般占液晶电视机造价的70%。而2021年开始,液晶面板出现产量过剩的现象。同时,液晶电视机整机市场需求不振,导致厂家对上游的液晶面板采购量减少。液晶面板供过于求自然会降价,也带动了液晶电视机成本的降低。

而彩电销量持续下跌,主要因为消费者采购需求不强。消费者对彩电升级换代的动力不足,积极性也不高。此外,智能手机、移动互联网的发展,让很多年轻消费者加强了对手机的使用依赖,弱化了看电视的习惯,自然也影响了彩电的需求。

同时,梁振鹏表示,受新冠疫情影响,海外许多国家与地区供应链受到破坏,彩电工厂无法正常开工,而中国电视机供应链正常,出口持续上升,进而拉动了彩电产量的提升。

海关总署数据显示,2022年8月液晶电视出货量为910万台,同比增长21.3%;1-8月液晶电视的累计出口量为6113万台,同比增长16.8%。

那么,彩电企业应当如何应对这样的局面、实现突破?梁振鹏表示,中国彩电市场呈现比较明显的两极分化,低价低端的彩电受到很大一部分消费者欢迎,另一方面,也有许多消费者愿意支付超过万元价格去购买新型显示技术彩电。针对这部分需求,企业可以尝试高端化、多元化,开发新型显示技术产品。比如,激光电视、量子电视、75英寸以上的超大屏幕电视、OLED电视、MiniLED电视等。这样即使在销量不增长的情况下,销售额也会由于单价的提升,得到正向的增长。

高级电视销量出现增长

值得注意的是,彩电市场出现分化,大尺寸电视价格走低之下,高端彩电价格依旧稳固。

在电商平台,110英寸MicroLEDC电视售价104万,77万一台的可卷曲OLED电视售价77万,138英寸LED触摸电视售价49万。

据媒体采访家电业内人士,超大尺寸电视屏幕每提高一个级别,面板切割工艺难度就越大,电视的成本和售价会伴随屏幕尺寸从阶梯型增长转化为指数式增长。

近日消息,市调机构Omdia统计,2022年,超大尺寸OLED电视(70寸以上)的销量规模有望达69.9万台,与2021年的59.3万台的销量相比,同比增长幅度将达17.9%。预计超大尺寸OLED电视规模将逐年增加,2025年销量规模有望超过100万台。

面板价格或将回升

正如前文所述,彩电市场价格出现下跌部分原因在于液晶面板产能过剩,据媒体报道,面板价格自2021年8月起开始下跌,至今下行周期已经延续15个月。

而在近期,根据多家机构近日发布的10月上旬面板价格数据显示,32至65英寸电视面板价格全部止跌,尤其电视面板面临全面涨价。

与10月上旬面板价格止跌企稳不同,10月下旬以来,面板行业喊涨势头愈发明显。根据TrendForce集邦咨询调研数据,2022年10月下旬,部分面板价格降势渐止,其中电视面板更是结束了长达15个月的跌势,集体迎来涨价。

其中65英寸电视面板、55英寸电视面板、43英寸电视面板、32英寸电视面板均在本期迎来涨价,目前均价分别为107美元、81美元、48美元、27美元,与前月相比均上涨1美元。

这进一步印证了业界人士的乐观预期。此前,面板大厂群创称大尺寸电视面板价格将在第四季止跌;市场调研机构Omdia研究总监谢勤益预计,电池面板价格反弹时间在10月下旬至11月初。

面板价格在10月上旬触底,有赖于面板厂持续减产控价,显示器、笔记本面板同样受惠于此,两者价格跌幅持续收敛。TrendForce数据显示,尽管客户需求依然疲弱,小尺寸的显示器、笔记本面板已经不再降价。

而在众多品类中,电视面板为什么能够率先喊涨?主要原因或在于,其需求最先回暖。

集邦研究副总经理范博毓分析,近期品牌客户备货需求回温,激励电视面板价格止跌起涨。目前32英寸与43英寸电视面板需求最明确,55英寸、65英寸电视面板需求也在增强。

另据Omdia,电视品牌厂开始加单储备面板库存,三星已上调第4季液晶电视面板采购量,由原本规划850万片上调至1000万片,展开回补库存作业,采购量增幅近二成。中国电视品牌对双十一促销仍寄予厚望,也陆续开始增加备货动能。

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